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2019年瑞幸第二季度财报,净亏损6.1亿人民币!

时间:2019-08-23 10:51| 来源:未知 | 点击:
摘要: 2019年瑞幸第二季度财报,净亏损6.1亿人民币! 2019年8月14日,瑞幸公布了2019年第二季度的业绩报告。财报显示,瑞幸在第二季度的总销售额达到9.9亿元,商品净收入同比增长698%,新增
2019年瑞幸第二季度财报,净亏损6.1亿人民币!2019年8月14日,瑞幸公布了2019年第二季度的业绩报告。财报显示,瑞幸在第二季度的总销售额达到9.9亿元,商品净收入同比增长698%,新增交易客户590万人。2019年第二季度 3个月内,瑞幸新开593家门店,加上第一季度的297家,2019年的前半年,瑞幸一共新开890家门店,门店总数达2963家。根据CEO钱治亚之前所定的2500家的新开门店目标来看,瑞幸今年还要再开1537家门店。
 

不过需要注意的是瑞幸第二季度净亏损额(Net loss)为6.1亿元人民币,相比2018年第二季度的3.33亿,亏损扩大83.4%。 也就是说,平均每天亏损666万元。

通过烧钱来将整个品牌规模做大,是瑞幸咖啡一直以来都坚持的发展方式,其实去年年底就有人预测,照着这样亏损下去,瑞幸咖啡可能很快就要坚持不住了。但是到了2019年,瑞幸的店铺规模依然在不断扩增,并且门店的运营亏损(5580万元)有所收窄,相较于去年同期的8170万元,下降了31.7%。

2019年小鹿茶是瑞幸主力推出的全新系列产品,而且在市场上也取得了不错的反响。为了推出小鹿茶,瑞幸不但邀请刘昊然代言,还还请来了知名民谣乐队鹿先森乐队(代表作《春风十里》)打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》,歌词最后一句为“喝杯小鹿茶,聊聊心里话”。

我们可以看出,瑞幸对小鹿茶是寄予厚望,但瑞幸却在风口上摔了一跤。主要还是因为,瑞幸投入大量资金,并且建立起一定知名度的小鹿茶,居然被抢注了商标。据知情人士透露,瑞幸可能会启用新品牌做茶饮。但是,一旦换品牌,就意味着,之前关于“小鹿茶”的所有宣传、营销,都要改变。

 
 

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