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庞大的星巴克,为什么会遇到品牌危机?

时间:2018-10-02 11:40| 来源:未知 | 点击:
摘要: 面对销售额下降,市场竞争力的衰退,星巴克只能通过关150家店+大裁员,以图可以解决问题。问题能不能解决暂且不知道,但星巴克为什么会面临这样的局面,确实每一个饮品店经营者
庞大的星巴克,为什么会遇到品牌危机?一直以来,星巴克都是大家心目中一个标志性的饮品品牌,但是2018年以来,随着中国市场表现不佳,星巴克可以说是遇到了发展中不可避免的“中年危机”。面对销售额下降,市场竞争力的衰退,星巴克只能通过关150家店+大裁员,以图可以解决问题。问题能不能解决暂且不知道,但星巴克为什么会面临这样的局面,确实每一个饮品店经营者都必须要思考的。


 

庞大的星巴克,为什么会遇到品牌危机?


茶饮市场各大品牌的发展,对星巴克造成不可避免的冲击!
要说国内饮品市场这两年最为让人关注的事情,还是随着新式茶饮品牌的出现,各大茶饮品牌不断涌现出来。贡茶、喜茶、奈雪、鹿谷製茶、一点点等一大批网红奶茶横空出世,分走了一大批的顾客源。以前要说休闲饮品,大家可能先想到的就是星巴克,但是现在,大家会有各种茶饮品牌的选择,而且不断更新的产品也更加符合年轻消费者的选择,这就在无形中分走了星巴克的一大批顾客群。

同行业品牌的发展和自动咖啡售卖机的冲击!
2018年以来中国咖啡市场可谓是风起云涌。高调宣布进入市场的瑞幸咖啡,不到一年拿到2亿美元融资,截至目前已经开出了超过1100家门店,售出超过3000万杯咖啡,可以说是咖啡行业中,星巴克的主要对手。而自动咖啡售卖机,也分走了一杯羹,这让星巴克的市场进一步被压缩。

星巴克本身品牌影响力的下降和缺乏创新!
星巴克刚进驻中国市场,因高端洋气而曾经广受消费者喜爱,不少年轻人以到星巴克喝杯咖啡为荣。但是随着咖啡文化的渗透,各大咖啡品牌的兴起,以及国内经济的发展,消费者对于星巴克的也没有一开始那种追求。而星巴克虽说一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务,营造独特的“星巴克体验”,要打造出“第三生活空间”,但是随着外卖业务的兴起,星巴克固守的这种体验,也成为限制品牌发展的一个禁锢。

全球经济和市场大环境对星巴克的影响!
除了本身存在的问题以及市场同行业的竞争影响,全球经济本身的低迷对星巴克的发展也是一个重要的影响。因为全球经济低迷,星巴克想要通过中国市场来得到更好的发展,而在中国市场发展遇阻,就造成了星巴克整个品牌发展的危机。

庞大的星巴克,为什么会遇到品牌危机?自身的原因,市场的原因,同行竞争的原因等等,就算星巴克这样的大品牌,也免不了遇到发展的危机,那我们一般奶茶品牌想要发展,就需要更多的创新,和更加符合时宜的决策。

 

 

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