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可口可乐消费升级,其实就是要涨价啦!

时间:2018-03-29 11:28| 来源:未知 | 点击:
摘要: 3月18日开始可口可乐对旗下产品供货价进行上调,可口可乐要涨价啦!为什么可口可乐会选择涨价?可口可乐涨价的动机是什么呢?
可口可乐消费升级,其实就是要涨价啦!要说一开始饮品市场的发展,那么可乐这种汽水可以说是早起的代表。也正是因为可乐这种瓶装饮品的流行,后来才慢慢开始流行现做现卖的奶茶。可以说可乐的流行是为奶茶行业的发展打下了一定基础的。不过我们在这里要说的是可口可乐要进行消费升级了!也就是说可口可乐要涨价了!
 

可口可乐消费升级,其实就是要涨价啦!

其实可口可乐从今年的3月18日开始,就对旗下产品的供货价进行了上调,月26日,中粮可口可乐饮料(北京)有限公司发说明函称,此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

为什么可口可乐要通过消费升级来涨价呢?截止2017年12月31日,可口可乐公司的净利润为11.8亿美元,较去年减少了81%。这是不小的压力。新任CEO忙着收购、更新产品系列的同时,也不忘升级主线的可乐产品,推出零糖可乐、多口味的健怡可乐等。从2015年转型开始,可口可乐已经在北美地区试过涨价、卖小瓶碳酸饮料等多种办法来提高该类产品的利润。可口可乐当时的CEO还是Muhtar Kent,他也称这是公司的营销策略,“让更多的人享用更多的可乐,以更高的频率,用多一点点的钱。”你在超市货架上也能看到迷你装的可乐、雪碧和芬达等商品。

从当下的市场情形来看,主要是因为原料价格、运输成本和人工成本持续增长,让可口可乐的成本增加,涨价也就理所应当了。其实除了可口可乐涨价,今年康师傅和统一也有涨价的情况,他们主要涉及的是低单价、低毛利的畅销老产品,试图提高公司的利润。

此次可口可乐的涨价只是选定在了北京地区和特定的产品,可以说是一次试水,通过这次小幅度的涨价,可口可乐可以更好的掌握涨价后的一些市场反馈,在未来,可口可乐有可能会在国内大面积的涨价。
可口可乐消费升级,其实就是要涨价啦!其实随着国内茶饮行业的发展,像可口可乐这样瓶装饮品的市场一定是会遭到挤压的,同时因为各种运营成本的增加,为了提升利润,涨价确实不失为一个方法。
 

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